Calendrier des sorties de smartphones : qui lance quand et pourquoi septembre change la donne

Chaque mois de septembre, le même rituel revient : Apple tient sa keynote, les premiers tests tombent et, pendant quelques semaines, on a l’impression que tous les nouveaux smartphones arrivent en même temps.

Pourtant, dix ans de lancements racontent une autre histoire. Le marché a son repère : septembre chez Apple. Chaque grande marque se positionne par rapport à cette date. Samsung garde ses distances, avec deux saisons bien à lui. Google, autrefois suiveur, prend désormais les devants, tandis que Huawei lance ses nouveautés presque au même moment qu’Apple.

Mieux comprendre cette logique permet de faire du calendrier un outil pour choisir votre prochain smartphone : on voit alors à quel moment le fleuron d’une marque devient le modèle de l’année précédente, et pourquoi l’effervescence du jour J n’apporte souvent rien de neuf.

D’une année à l’autre, l’ordre des lancements change peu selon les marques. Voici le calendrier type, illustré par celui de 2026 :

Janvier à mars : Samsung Galaxy S. La gamme S, fer de lance de Samsung, arrive en tout début d’année, comme chaque année depuis 2016. Le Galaxy S26 a été officialisé le 26 février 2026.

Juillet : Samsung Galaxy Z. Depuis 2021, Samsung réserve son lancement estival aux modèles pliables, avec un rendez-vous fixé en juillet depuis 2023. Les Galaxy Z Fold8, Z Fold8 Ultra et Z Flip8 ont été annoncés le 22 juillet 2026.

Août : Google Pixel. Depuis 2024, les nouveaux Pixel sortent en août, après des années de lancements en octobre. Le Pixel 11 a été annoncé le 12 août 2026.

Fin août à septembre : Huawei. Ces dernières années, les modèles haut de gamme de Huawei sortent presque en même temps que ceux d’Apple. Le Mate XT 2 a été dévoilé le 7 septembre 2026.

Septembre : Apple. La keynote se tient dans la première moitié du mois, et les nouveaux iPhone arrivent en boutique une dizaine de jours plus tard. Les iPhone 18 Pro et Pro Max ont été présentés le 9 septembre 2026, puis commercialisés le 18 septembre. Le modèle pliant, l’iPhone Duo, arrive le 23 octobre.

Cette mécanique se répète depuis près de dix ans, au point d’être essentielle à connaître avant d’acheter.

Apple est la marque la plus régulière des quatre. Sur les onze années allant de 2016 à 2026, les nouveaux iPhone sont sortis en septembre à dix reprises. Une seule exception : 2020, en pleine pandémie, où l’iPhone 12 est arrivé le 23 octobre, avant un retour rapide au rythme de septembre dès l’année suivante.

L’organisation du mois est réglée avec une précision quasi horlogère : la keynote se tient dans la première quinzaine, et les principaux modèles arrivent généralement en boutique 10 jours plus tard, jamais moins de 9 ni plus de 11 jours sur la décennie récente. Ce qui compte, c’est la date d’arrivée du modèle grand public, pas celle de chaque variante : en 2017, l’iPhone X est sorti plusieurs semaines après l’iPhone 8.

Une telle prévisibilité n’a rien d’un hasard : elle relève de la stratégie. Toute la filière peut s’organiser autour de ce repère, qu’il s’agisse des opérateurs, des accessoiristes, des médias ou des concurrents. L’événement est si prévisible que le jour J réserve rarement des surprises. Reste à savoir si les derniers modèles justifient leur prix neuf : pour cela, consultez notre décryptage de l’iPhone 18. Les générations précédentes sont disponibles parmi les iPhone reconditionnés.

Chez Samsung, le calendrier reste bien distinct de celui d’Apple. Plutôt qu’un seul grand temps fort, deux gammes phares rythment l’année. La série Galaxy S ouvre l’année depuis 2016, entre la mi-janvier et la fin mars : le S21 a ouvert le bal très tôt, le 14 janvier 2021, tandis que le S8 a attendu le 29 mars 2017.

Le deuxième rendez-vous arrive en été, avec le Galaxy Note jusqu’en 2020, puis les modèles pliables Galaxy Z depuis 2021. Par rapport à la sortie des iPhone, ce lancement estival a généralement lieu 45 jours plus tôt. L’écart avec les iPhone n’est descendu sous les 30 jours qu’une seule fois en 11 ans, en 2017. Depuis 2023, il atteint 58 à 72 jours. En 2026, les Galaxy Z Fold8, Z Fold8 Ultra et Z Flip8 ont été annoncés le 22 juillet, soit 58 jours avant la sortie des iPhone. Découvrez comment le Z Fold8 se compare au Z Fold7, le modèle qu’il remplace.

Résultat : Samsung crée deux temps forts dans l’année et évite en grande partie la confrontation directe au moment de la sortie des iPhone. Pour la gamme S, le premier trimestre reste le rendez-vous de référence : découvrez ce que le prochain Galaxy S implique pour les modèles d’aujourd’hui. Ou parcourez la sélection des Samsung reconditionnés.

Google a complètement changé de rythme. Entre 2016 et 2023, la sortie des Pixel tombait chaque année après celle de l’iPhone, sauf en 2020, et le plus souvent en octobre. Les lancements de 2016 et 2023, par exemple, ont tous deux eu lieu un 4 octobre.

En 2024, Google a avancé son lancement phare au mois d’août. Le Pixel 9 a été dévoilé le 13 août, 38 jours avant les nouveaux iPhone. Le Pixel 10 est arrivé le 20 août 2025, avec 30 jours d’avance, puis le Pixel 11 le 12 août 2026, avec, lui aussi, 37 jours d’avance. C’est le virage le plus net observé en dix ans.

Sur l’ensemble de la décennie, l’écart moyen entre la sortie des Pixel et celle des iPhone est presque nul, mais ce calcul masque une vraie rupture de stratégie. Prendre les devants offre au Pixel quelques semaines sous les projecteurs, avant que l’iPhone ne capte l’attention. Et l’arrivée d’un nouveau Pixel ne rend pas l’ancien moins bon : consultez Pixel 11 vs Pixel 10, ou parcourez les smartphones Google.

À l’inverse de Samsung, Huawei cale ses nouveautés haut de gamme au plus près de la date des iPhone. Sur 9 des 11 dernières années, ces lancements se sont inscrits dans une fenêtre de 30 jours autour de la sortie des iPhone, le plus souvent à 15 jours près. Aucune autre marque ne s’en rapproche autant.

Trois exemples à retenir : la série Mate 30, annoncée le 19 septembre 2019, et la série Mate 40, annoncée le 22 octobre 2020, sont sorties chacune la veille de la disponibilité des iPhone. En 2024, Huawei a présenté le Mate XT tri-pliable quelques heures après la keynote Apple, pour une arrivée en boutique le 20 septembre, le même jour que l’iPhone 16. Le schéma se confirme avec le Mate XT du 4 septembre 2025, puis le Mate XT 2 du 7 septembre 2026. Deux années seulement font exception : le Mate 9, arrivé en novembre 2016, et le P50, en juillet 2021.

Choisir une date proche de celle d’Apple, c’est provoquer la comparaison directe et profiter du même cycle médiatique, surtout en Chine. Le calendrier devient alors un outil de communication, presque une mise en scène concurrentielle. Le Huawei Mate 30 Pro, sorti à cette période en 2019, figure parmi les Huawei reconditionnés disponibles selon les stocks du moment.

La logique du calendrier révèle des stratégies, mais elle ne dit pas toujours tout des intentions réelles. Chaque date de sortie doit d’abord composer avec des impératifs de fabrication et de vente.

Stocks prêts au lancement : il faut avoir produit assez d’unités pour remplir les rayons du monde entier dès le premier jour.

Approvisionnement en composants : la date ne tient que si chaque puce, écran ou module photo arrive à temps et en grande quantité.

Calendriers locaux : les jours fériés, qu’ils concernent la production, la distribution ou le marché final, peuvent décaler le calendrier.

Distribution : les opérateurs et les boutiques de chaque pays de lancement doivent recevoir du stock simultanément.

Logiciels : chaque nouvelle génération intègre un nouveau logiciel, avec un calendrier à synchroniser avec les autres.

Enfin, le lancement concentré sur une seule journée tend à se fragmenter. Les modèles pliables, les sorties différées, les sorties surprises et les lancements régionaux font que la sortie annuelle prend souvent la forme d’une séquence de moments distincts. Les deux saisons de Samsung, le lancement de Huawei calé sur le même jour en 2024 et le calendrier morcelé d’Apple en 2026 l’illustrent parfaitement. Les iPhone 18 Pro et Pro Max arrivent en boutique à compter du 18 septembre, l’iPhone Duo, pliable, suit le 23 octobre, alors qu’aucun iPhone 18 « classique » n’a été annoncé en septembre.

Il n’y a pas de corrélation fiable. Une analyse portant sur dix lancements d’iPhone, de 2016 à 2025, a comparé l’évolution du cours de l’action Apple entre le jour de la sortie et les cinq séances boursières suivantes, par rapport à l’indice S&P 500 (SPY) sur la même période.

En moyenne, Apple terminait 0,82 point de pourcentage au-dessus du marché. Mais, sur l’année médiane, l’action accusait 0,46 point de retard, et seules 4 années sur 10 affichent un écart positif. Sans 2025, année exceptionnelle à +7,18 points, cette moyenne tombe à 0,11. Le creux de 2016 place Apple 3,31 points derrière. Parfois, comme en 2022, le cours baisse tout en faisant mieux que le marché, parce que l’ensemble recule davantage : Apple affiche alors +4,02 points d’écart malgré sa baisse. Aucun scénario testé n’a atteint le seuil habituel de significativité statistique.

L’échantillon reste limité, l’ajustement par rapport au marché est simplifié, et ces chiffres décrivent une coïncidence de périodes, pas une causalité. Il s’agit d’un constat historique, non d’un conseil en investissement. L’intérêt est ailleurs : les investisseurs reçoivent l’information produit dès la keynote, puis par la chaîne logistique, les précommandes, les bilans des opérateurs, les premiers tests et enfin les résultats financiers. Au moment de la sortie, tous les récits sont déjà bien installés, chez les investisseurs comme chez les clients.

Le jour J capte toute l’attention, mais c’est rarement le moment le plus avantageux pour l’acheteur. Le prix et les caractéristiques sont connus dès la keynote, et les premiers tests paraissent avant ou au moment de la mise en rayon, si bien que l’arrivée en magasin n’apporte rien de réellement nouveau.

Ce que le calendrier révèle, c’est le moment où chaque smartphone phare bascule parmi les modèles de l’année précédente et entame sa « deuxième vie ». Voici l’état des lieux :

Samsung Galaxy S25 : le S26 lui a succédé en février 2026.

Samsung Galaxy Z Fold7 : le Z Fold8 l’a remplacé en juillet 2026.

Google Pixel 10 : le Pixel 11 a pris le relais en août 2026.

Apple iPhone 17 Pro : l’iPhone 18 Pro est sorti le 18 septembre 2026.

Entre deux générations, le saut n’est pas toujours radical : un modèle haut de gamme de l’année précédente couvre encore l’essentiel des attentes au quotidien. Et comme chaque marque renouvelle sa gamme à une saison différente, il y a presque toujours un modèle haut de gamme qui entame sa deuxième vie, quelle que soit la période. La période qui suit le lancement est donc idéale pour regarder de près le modèle remplacé, et c’est souvent en version reconditionnée qu’il prend tout son sens.

Chaque smartphone reconditionné vendu sur refurbed affiche des économies environnementales vérifiées par rapport à un appareil neuf. Selon l’étude de Fraunhofer Austria, certifiée ISO 14040/14044 :

↓ iPhone 17 Pro (256 Go) : ÉCONOMISÉ 84,3 kg de CO₂e | 31 407,6 L d’eau | 182 g de déchets électroniques

↓ Samsung Galaxy S25 (128 Go) : ÉCONOMISÉ 63,9 kg de CO₂e | 23 990,3 L d’eau | 139,1 g de déchets électroniques

↓ Google Pixel 10 (128 Go) : ÉCONOMISÉ 83,4 kg de CO₂e | 31 042,7 L d’eau | 178,7 g de déchets électroniques

En bref, quand sortent les nouveaux iPhone ?

En septembre. Apple tient sa keynote durant la première moitié du mois, et les iPhone arrivent en boutique environ dix jours plus tard. Ce schéma s’est vérifié 10 fois sur les 11 dernières années, seule l’année 2020 ayant fait exception, avec l’iPhone 12 en octobre.

À quelle période Samsung lance ses nouveaux modèles ?

En deux temps : les Galaxy S entre janvier et mars, et les pliables Galaxy Z en plein été, en juillet ces dernières années. Depuis 2023, ce lancement estival précède celui des iPhone de 58 à 72 jours.

Quand Google sort-il ses nouveaux Pixel ?

En août depuis 2024. Avant ce virage, les Pixel arrivaient en octobre, après l’iPhone. Le Pixel 11 a, lui, été officialisé le 12 août 2026, soit 37 jours avant la sortie de l’iPhone 18 Pro.

Faut-il acheter un nouveau smartphone dès le jour du lancement ?

Ce n’est pas nécessaire. Le prix et la fiche technique sont connus dès la keynote, et d’une génération à l’autre, les évolutions sont le plus souvent progressives. Le jour J marque l’arrivée du nouveau modèle, mais surtout le passage du précédent modèle haut de gamme à sa « seconde vie », souvent à un tarif plus abordable en version reconditionnée.

Le précédent modèle haut de gamme reste-t-il un bon choix en reconditionné ?

Oui. Malgré un an d’écart, il offre l’essentiel de ce qu’on attend au quotidien, d’autant que Google et Samsung assurent désormais 7 ans de mises à jour pour leurs modèles haut de gamme récents, et qu’il est proposé sur refurbed avec une garantie minimale de 12 mois et 30 jours d’essai. Comparez les options du moment parmi les smartphones reconditionnés.